观点

体育赛事的流量已加速到在线。自从这次世界杯开始以来，拥有现场广播权的平台的总体DAU已大大增加。这场英国 - 法国战争在同一天达到了4.7亿。

每个顶级活动的所有主要实时广播平台都在不断刷新其技术能力，以满足用户多样化的互联网查看需求。今年的世界杯中国移动Migu一直处于技术的最前沿，并开创了第一个“ 5G世界杯元世界宇宙”的发射

近80％的网民观看了这次世界杯的现场直播，其中年轻人是游戏的骨干，近一半的观众出生于2000年代

在今年的多种因素的影响下，观看场景发生了新的变化，“隐私”已成为第一个需求，酒店，露营地和智能汽车已成为粉丝的新观看场景。

不同的观看组对实时广播平台有不同的喜好。其中，足球圈中的核心群体对中国移动Migu和CCTV等平台具有明显的偏好，而泛扇组对每个平台的偏好相对平衡。

目录

2022年世界杯赛概述2022世界杯观看者见解2022世界杯互联网媒体价值分析1 2022世界杯活动概述卡塔尔世界杯赛事版权分配

国内体育赛事中版权的竞争模式变得越来越繁荣。中国移动和蒂克托克分别成为世界杯的权利广播公司

近年来，以奥运会和中国世界杯代表的世界顶级体育赛事的现场广播发行渠道基本上基于“传统媒体 +长视频媒体 +短视频媒体”模型，该模型满足了不同团体在不同场景中获得国际体育赛事的需求。

在这次卡塔尔世界杯上，中国移动获得了广播整个赛事的权利，并拥有该活动的4K，8K及以上信号和VR信号的独家权利。它通过其移动和Migu产品矩阵实现了世界杯实时内容的多渠道输出；在简短的视频方面，杜林（Douyin）“击败”库阿胡（Kuaishou）在东京奥运会和北京冬季奥运会上亮相，并赢得了首次播放世界一流运动的权利，并通过其Douyin产品播放了世界杯活动。

卡塔尔世界杯在线交通概述

活动流量正在加速到线，互联网平台已成为世界杯内容的重要载体

根据公共数据，在卡塔尔世界杯期间，公众对事件的关注大大增加了。他们将通过互联网积极搜索世界杯。与俄罗斯的上一次世界杯相比，搜索指数增长了157％，与以前的世界杯相比，增长率显着增加。

另一方面，公众浏览与在线世界杯有关的内容和信息的流量爆炸了。卡塔尔世界杯的信息指数超过1.5亿，远高于俄罗斯2018年世界杯的信息指数。

卡塔尔世界杯在线交通概述

在线活动实时广播和信息平台流量爆炸了，在英国和法国战争当天，实时广播平台的DAU达到了4.7亿。

根据Yuehu Data的数据，具有世界杯版权的实时广播平台的总体DAU大大增加了。自开幕式以来，DAU已跳到新的高度，并继续保持高水平。 12月11日，英格兰和法国之间的四分之一决赛当天达到了4.7亿峰。

体育新闻界DAU的增长趋势与活动的实时广播平台基本相同。开幕式结束后，它跃升至高水平，最多达到710万，比11月初的DAU级别增加了近200万。

卡塔尔世界杯现场技术发展

实时广播技术创新满足用户多样化的在线观看需求，中国移动世界杯元网络在5G+体育观看方面创造了新的体验

近年来，用户对体育赛事的关注迅速转向在线和移动方向。实时广播平台的重大活动不断刷新其技术能力，以满足用户多元化的互联网查看需求；在这次世界杯上，中国移动设备一直处于技术的最前沿。基于5G+计算电源网络技术功能，它已经升级了超高定义音频和视频技术，数字Homo Sapiens，XR/MR和其他数字集成技术，可为用户带来更严格的观看体验。同时，它率先推出了第一个“ 5G世界杯元世界宇宙”，使用户能够加入“超级时间和太空派对”，参加元群众群星际广场/Zodiac M，并参加世界杯狂欢节。

2 2022世界杯观众对卡塔尔世界杯现场直播的见解

将近80％的网民将观看该活动的直播，大多数人将继续观看不同的游戏。

根据尤伊胡（Yuehu）的一项调查，多达75.3％的受访者表示，他们已经观看了这次世界杯的现场直播，而卡塔尔世界杯则引发了全国足球热潮。

其中，大多数人更频繁地观看游戏，30.1％的人看大多数游戏，更多的人有目的地观看他们，跟随他们感兴趣的团队，选择此项目的比例最高，为31.6％。

观看卡塔尔世界杯的人群的肖像

这个世界杯中女性观众的比例接近男性，近一半的观众出生于2000年代

在这个世界杯的观众中，男人和女人的分布相对平衡，男性观众数量稍大，占55.6％。从年龄分配的角度来看，年轻人是观看比赛的骨干，其中49％出生于2000年代，36.3％出生于2000年代，而在2000年代出生的36.3％出生，而两者的总数超过了两者中的85％。

同时，今年的观众也具有高等教育的特征，一半以上拥有学士学位或更高

从观众的住所分布来看，广东，赫比和江苏的比例最高，这三个地方的居民对观看比赛特别热情。

观看卡塔尔世界杯的人群的动机

大多数男人和女人都会参加比赛，以追求世界杯的氛围，而女性更有可能与他人一起观看。

比较男人和女人观看比赛的动机，发现两者的主要动机是相同的，也就是说，男女中最多的人观看比赛，以追求世界杯的气氛。此外，由于他们最喜欢的明星，超过30％的男人会观看比赛。

女性观看足球比赛的第二大原因是与亲戚和朋友一起观看。可以看出，在观看世界杯时，女性更有可能受到驱动和影响。同时，他们观看了自己喜欢的明星的比赛，并且在这个世界杯上也反映了粉丝效果。

卡塔尔世界杯流行队的粉丝肖像

阿根廷已经成为最受欢迎的球队，两支南美队对2000年代出生的女性和球迷更具吸引力

与受欢迎的球队的粉丝肖像相比，欧洲球队的男球迷比例要比美国球队更大，其中法国球队的男球迷占66.5％，而南美两家主要强国的球迷的性别分布更加平衡，冠军球队的女球迷的女球迷占44.2％。

就年龄分配而言，阿根廷，巴西和葡萄牙队的粉丝中有50％以上出生于2000年代。英国粉丝的年龄分布更平均，其中23.5％的英国粉丝出生于1980年代。

卡塔尔世界杯人群观看场景

今年的世界杯用户更喜欢在私人环境中观看游戏，酒店，露营地和智能汽车已成为粉丝的新观看场景

今年的世界杯，近33％的球迷大部分时间都独自观看比赛，而其余的一半以上与他们的亲戚和朋友一起观看比赛。

由于这次世界杯在北半球举行，这是比赛开始期间的冬天，而且比赛时间大多是深夜。再加上流行病的影响，人们减少了旅行，导致了今年世界杯的观看场景发生了一些新的变化：家庭或宿舍仍然是主要观点地点，但是过去，过去，例如餐馆和酒吧，过去的餐馆和酒吧，过去的餐馆和酒吧，过去的餐厅和户外，似乎是相对荒谬的，并且在今年的户外露营和私人露营和私人露营者都成为了新的酒店。此外，今年智能汽车与世界杯实时广播平台之间的连接也使许多粉丝可以解锁在汽车中观看游戏的新体验。

卡塔尔世界杯人群观看频道

手机已成为观看用户游戏的主要设备。当用户选择实时广播平台时，他们重视实时广播的清晰度，流利性和评论配置。

在观看游戏的设备选择中，有70％的用户选择通过手机观看游戏，有42.4％的用户表示他们会在计算机上观看它，而15.1％的用户选择投影仪观看游戏，创造了强烈的观看游戏氛围

就选择实时广播平台的因素而言，越来越多的人重视实时广播的清晰度和流利性，而实时广播的质量直接影响了用户的观看体验；将近40％的用户表示，足够专业且令人兴奋的活动评论还将吸引他们选择通过现场广播平台观看世界杯。

卡塔尔世界杯人群观看频道

在选择观看比赛平台的方面，足球迷更喜欢使用中国移动Migu视频，而泛粉的观众没有明显的偏好。

就世界杯观看平台的选择偏好而言，足球迷和世界杯球迷对专业活动广播平台有明显的喜好。其中，足球迷对中国移动MIGU视频的偏好高达151.7，而CCTV在线平台的观看偏好指数也达到了127.5的高水平。世界杯粉丝更喜欢在电视频道上观看世界杯活动的直播。

与核心团体相比，泛粉小组在足球圈之外，例如那些观看世界杯赛事以加入有趣和追逐主题的人，每个平台的偏好指数分布相对平均。

观看卡塔尔世界杯的人群的互动行为

足球圈中的核心团体更愿意参加观看世界杯的在线互动

与世界杯期间不同群体的在线观看行为偏好相比，足球圈的核心群体，例如足球迷，世界杯球迷和明星球迷，更愿意参加比赛期间的评论，讨论和其他互动行为。其中，足球迷的互动最深，在观看现场广播并参加比赛前后的世界杯主题的讨论时，将更愿意发表评论。